如何複刻一(yī)個浙江本土老字号糧油品牌？|弘道經邦×浙江糧油

 

浙江省糧油食品進出口股份有限公司（以下(xià)簡稱“浙江糧油”）成立于1955年，是一(yī)家擁有着近70年曆史糧油進出口貿易的農業産業化國家重點龍頭企業。

 

2021年5月，浙江糧油依托近70年的選糧經驗，意圖打造本土糧油品牌，創造浙江糧油新的增長點。

 

在這樣的背景下(xià)，浙江糧油攜手弘道經邦，開(kāi)啓品牌孵化之旅。

 

複刻老字号 

打造浙江本土糧油品牌——禦豐祥

     

在弘道經邦看來，“70年選糧做貿易”的經驗是浙江糧油作爲一(yī)個國企，塑造新品牌、創造品牌信任背書(shū)的一(yī)個優秀資(zī)産。

 

我(wǒ)們從浙江糧油的商(shāng)标庫資(zī)源裏，認爲“禦豐祥”這個名稱特别具備“老字号”氣息，

 

更是具備中(zhōng)國文化中(zhōng)的“禦（珍貴）”、“豐（豐收）”、“祥（吉祥）”的文化共鳴。

 

我(wǒ)們弘道經邦給出的品牌策略是：

 

用“禦豐祥”複刻出一(yī)個老字号品牌出來，并且是一(yī)個浙江本土糧油老字号品牌（當然這個不是評選的“老字号”，而是認知(zhī)上的“老字号”），打造一(yī)個能代表浙江糧油70年曆史、給予消費(fèi)者充分(fēn)的曆史信任與文化自信的品牌。

 

 

尋找文化母體(tǐ)：杭扇

 

單一(yī)的“禦豐祥”就是一(yī)個名稱，

我(wǒ)們需要爲這個品牌找到一(yī)個文化母體(tǐ)，讓這個品牌寄生(shēng)在這個文化母體(tǐ)上，

 

通過文化母體(tǐ)給予的“熟悉心智”讓品牌快速被認知(zhī)和理解，也快速被記憶。

 

打造浙江本土糧油品牌且複刻出一(yī)個本土老字号氣質的品牌，那麽什麽才能代表浙江本土，或者準确的說代表浙江糧油所在地——杭州的文化基因呢？

 

 我(wǒ)們從諸多文化元素中(zhōng)

找到了一(yī)個文化母體(tǐ)——杭扇。

 

扇子是中(zhōng)國文化的瑰寶，而杭扇又(yòu)是中(zhōng)國扇子中(zhōng)的代表符号。把“禦豐祥”種在這個文化母體(tǐ)之上，這樣的文化生(shēng)出來、培養出來的品牌一(yī)定是具備本土氣質與老字号氣息的！

（2022年杭州亞運會會徽靈感裏就有杭扇）

 

 

把品牌長在文化母體(tǐ)之上，

構建品牌符号

 

弘道經邦通過文化母體(tǐ)，賦予“禦豐祥”品牌認知(zhī)基因，

 

在品牌視覺層面，我(wǒ)們把“禦豐祥”三個字與杭扇直接結合，采用毛筆手寫體(tǐ)風格，簡單易識别且充滿滿滿文化氣息。

把産品長在文化母體(tǐ)之上，

強化品牌符号

 

在産品層面，我(wǒ)們同樣将品牌符号一(yī)脈傳承下(xià)來，把“杭扇”文化母體(tǐ)進行放(fàng)大(dà)和強化。

 

針對每一(yī)款産品的産地、種植方式和農作物(wù)特性，在一(yī)把“杭扇”上立體(tǐ)化的展現每一(yī)款産品背後的産品故事與區域自然人文，

 

把産品長在文化母體(tǐ)之上，并形成系統化的符号感與品牌統一(yī)視覺沖擊力。

 

品牌形象的系列感呈現

放(fàng)大(dà)“70年選糧”信任背書(shū)

打造“選真糧 禦豐祥”

     

弘道經邦的分(fēn)析認爲：禦豐祥的品牌價值就是把70年選糧的經驗爲消費(fèi)者服務，消費(fèi)者的痛點就是怕買到摻假的米糧。那麽禦豐祥如果能爲用戶解決這個心理痛點，就是品牌的價值所在。

 

于是，弘道經邦提取了2個元素來構建禦豐祥的品牌價值，一(yī)個是“選糧這件事，我(wǒ)們做了快70年了”，一(yī)個是“選真糧 禦豐祥”。

 

 

 

-End-

 

 

專注農業品牌策劃

 

我(wǒ)們聚焦：

區域農業産業品牌打造