跑，跑，跑，氧吧裏的跑步雞|弘道公司·武平縣象洞雞區域産業品牌案例
雞，是人類生(shēng)活中(zhōng)最熟悉的朋友
但人類對雞的馴化，往往讓雞丢掉了天然的野性
所以你所吃到的雞
往往都是養殖場裏的籠子雞
而在福建省武平縣
特有的雞品種——長胡子的“象洞雞”
距今已有200年曆史
2010年，象洞雞經國家畜禽遺傳資(zī)源委員(yuán)會
審定通過并列入《國家畜禽遺傳資(zī)源名錄》
公雞羽毛全身棕紅或金黃紅色
母雞土黃、麻花色，單冠三叉
颔下(xià)無肉垂而長有放(fàng)射狀胡須，俗稱“胡子雞”
不僅會跑，還會飛
山林當家，山珍爲食
骨子裏依然保留着着天然的野性
足足長夠180天以上，帶着渾身的腱子肉
于2017年走進廈門金磚會晤宴會廳
成爲“金磚會晤宴請用雞”
2018年，武平縣政府與弘道公司結緣
啓動打造“武平象洞雞”區域産業品牌
2019年
“武平象洞雞”登陸央視《豐收中(zhōng)國》
2020年
“武平象洞雞”入住永輝等多個生(shēng)鮮渠道
用“氧吧裏的跑步雞”
向全國推介不一(yī)樣的武平味道！
用品牌的方式
把雞的“野性”留住，留在武平
野性，源于武平縣對象洞雞品種的保護
野性，更是源于中(zhōng)國林改第一(yī)縣——武平縣
天然的原始森(sēn)林、負氧離(lí)子生(shēng)态氧吧、國家森(sēn)林康養基地等優勢基因
我(wǒ)們提取了：
武平縣内最高的山——梁野山
綠色植被覆蓋下(xià)的“天然氧吧”
代表金磚會晤和扶貧緻富的“金色元寶”
以及象洞雞的身體(tǐ)元素
将它們巧妙地融入到“武平象洞雞”文字中(zhōng)間
字中(zhōng)有山有景，充滿區域特色
“雞”字裏面融合了象洞雞的單冠三叉和胡須特征
生(shēng)動的字形構成讓人聯想到雞在自由奔跑的畫面
LOGO将綠色作爲主色系，符合“天然氧吧”的綠色生(shēng)态
“元寶”作爲畫面中(zhōng)唯一(yī)的金色
體(tǐ)現産品的金磚品質
體(tǐ)現大(dà)山裏飛出的“金鳳凰”
用品牌的方式
把雞的“野性”留住
留在原始森(sēn)林裏，留在武平
氧吧裏的跑步雞，
開(kāi)啓不一(yī)樣的武平味道
充分(fēn)發揮武平象洞雞背後的“野性”基因
放(fàng)大(dà)武平縣“天然氧吧”的區域優勢
呼應武平縣“來武平，我(wǒ)氧你”的縣域品牌價值
在縣領導班子的共同商(shāng)議下(xià)
提取“氧吧裏的跑步雞”這一(yī)品牌口号
“天生(shēng)适合蒸炖”
讓一(yī)隻雞找到自己的價值歸宿
吃雞容易，選擇難
通常情況下(xià)，禽類産品更注重宣傳養殖優勢和食材口感
市場同質化嚴重，競争力強，賣點重複不突出
并沒有給到消費(fèi)者具體(tǐ)的食用場景共鳴
難以留下(xià)深刻的印象
武平象洞雞起步晚，知(zhī)名度低，在市場中(zhōng)的售價又(yòu)很高
不管在品種還是養殖環境上
不管在口感還是營養價值上
都無法撐起自己獨特的品牌标杆
基于此
武平象洞雞從産品屬性和消費(fèi)需求出發，
将吃雞的需求進行細分(fēn)化，
定位爲“一(yī)隻适合蒸炖的雞”
要吃蒸雞、炖雞，就選擇武平象洞雞，
降低了消費(fèi)者的選擇成本
從而産生(shēng)品牌關聯。
從食用效果上看，
蒸炖雞本身的營養價值可以爲品牌帶來溢價
爲實現精品化提供依據
此外(wài)，蒸炖雞還可以衍生(shēng)出其他半成品食材
與武平當地靈芝、紅菇等融合，
向全國輸出“武平味道”。
8大(dà)價值輸出，
身臨其境講好一(yī)隻雞的故事
基于金磚的品質、氧吧的生(shēng)長環境、蒸炖的食用場景
武平象洞雞進行了一(yī)系列的價值輸出
在品牌和消費(fèi)者之間建立起價值支撐體(tǐ)系
從生(shēng)态、飼喂、散養、場景、環境、品種、生(shēng)長、榮譽8個方面體(tǐ)現價值優勢
并将價值符号專屬化、圖形化。
身臨其境，
講好一(yī)隻雞的故事。
3大(dà)核心産品
鎖定核心市場
武平象洞雞将市場鎖定在區域市場，
即聚焦在龍岩、廣東、香港等地，
做好做深家門口的“蒸炖”需求。
面對不同的市場需求和人群特點
武平象洞雞下(xià)設三條産品線
針對大(dà)流通市場的普通消費(fèi)者，
主要銷售“蒸炖雞”系列，
針對細分(fēn)市場的孕婦、寶媽和月娘，
主打“月子雞”系列，
針對特殊市場的即食需求者，
以“幹蒸雞”系列爲主。
開(kāi)發自熱即食的便攜性産品，
盡可能滿足各種生(shēng)活場景。
把生(shēng)态鋪滿包裝外(wài)部
直觀感受氧吧氣息
産品包裝以雞生(shēng)長的環境爲大(dà)背景
藍(lán)天、白(bái)雲、山川、河流、草地
和奔跑的象洞雞自成一(yī)體(tǐ)
構成野生(shēng)外(wài)景
主畫面的雞采用了圖形替代的設計方法
在象洞雞的輪廓内填充森(sēn)林、湖泊等
與大(dà)背景融爲一(yī)體(tǐ)
雞的腳下(xià)踩着金色元寶
彰顯産品的金磚品質和堅固的品牌價值
預示武平象洞雞奔向更美好的前程！
蒸一(yī)隻充滿野性的象洞雞
細細品嘗其肉質裏的彈滑鮮香
想象自己漫步在天然氧吧
喝(hē)一(yī)口由靈芝炖成的滋補雞湯
讓遠在異鄉的遊子暖了心房
這是武平的獨有味道，
是原始森(sēn)林裏散發出的自然清香！
跑，跑，跑，
一(yī)隻雞跑出一(yī)個縣的緻富産業
在武平縣，常常會聽(tīng)到這樣一(yī)句話(huà)：
“多種樹(shù)多養雞，養雞就養象洞雞”。
作爲中(zhōng)國林改第一(yī)縣，
優質的原始森(sēn)林、自然生(shēng)态資(zī)源
就是武平縣的“金山銀山”。
也留住了武平象洞雞的天然野性。
當地人說：
它從落地就開(kāi)始跑、跑、跑，
是‘嘯聚山林的綠林好漢’，
放(fàng)養在林下(xià)，人稍微一(yī)靠近就跑，
白(bái)天基本捉不到。
2018年4月4日，福建日報專版推出長篇報道
《林下(xià)飛出“金鳳凰”土雞變身“緻富雞”
——聚焦武平象洞雞的騰飛路 》
象洞雞養殖成福建省全省緻富典範。
如今武平象洞雞不再“隐于山林”，
這幾年盛名遠播的它，
已經“跑”上了占領餐桌的快車(chē)道。
成爲了脫貧緻富雞。
一(yī)隻雞跑出一(yī)個縣的緻富産業，
也是武平縣留住青山綠水的生(shēng)态産業。
