湖
往往跟農耕是相伴相生(shēng)的因緣，
有湖的地方往往總是物(wù)産豐華
“魚”和“米”的聯合
總能形成人們對一(yī)個地方最有溫度的向往。
這一(yī)點對于小(xiǎo)學生(shēng)都不陌生(shēng)的中(zhōng)國最大(dà)的淡水湖——
“鄱陽湖”更是如此。
豐則浪湧波騰，浩瀚萬頃，水天相連；
枯則水落灘出，野草豐茂，蘆葦叢叢；
湖畔峰嶺綿延，沙山起伏，沃野千裏，候鳥翩飛，牛羊倘佯。
美麗富饒的鄱陽湖養育了世代生(shēng)長居息湖畔的萬物(wù)生(shēng)靈，
她是每年7萬隻天鵝的越冬栖息地，
也是近百萬隻候鳥向往的地方。
這裏是中(zhōng)國稻作文化最早的發源地之一(yī)，
生(shēng)長在這片沃土“鄱陽湖大(dà)米”就是哺育湖畔兒女的天地精華。
【1】
“鄱陽湖大(dà)米”的理想和困惑
如此天賦精華的大(dà)米
能不能做成類似“五常大(dà)米”的品牌效應呢？
這是鄱陽縣政府領導班子的志(zhì)願所在。
然而事實卻沒那麽簡單，
産區是消費(fèi)者選擇大(dà)米的第一(yī)菜單，
消費(fèi)者的心智裏隻有“東北(běi)大(dà)米”、“蘇北(běi)大(dà)米”
及其國外(wài)的“泰國大(dà)米”、“越光大(dà)米”，
那麽非上述産區的大(dà)米品牌如果要擠進消費(fèi)者的心智裏，
真的不是一(yī)件容易的事情。
況且南(nán)方産區的大(dà)米在大(dà)米琅琊榜上總是不受待見，
成爲低端大(dà)米的代名詞；
況且當時的鄱陽縣連一(yī)個主導的大(dà)米龍頭企業也沒有。
【2】
“李氏兄弟(dì)”的歸園田兮
2017年，江西新和源集團找到弘道公司，
提出要打造“鄱陽湖大(dà)米”的戰略意圖。
新和源，一(yī)個給綠地等房産公司建房子的建築公司，
做了20多年建築的李小(xiǎo)昆、李小(xiǎo)偉兩兄弟(dì)，
在鋼筋水泥的堅硬氣息裏一(yī)路走來，
被田野湖水的靈動柔軟了内心。
而事實上，李氏兄弟(dì)早在10年前就在鄱陽湖畔嘗試農業，
那時他們的企業叫“鄱陽硒地農業開(kāi)發公司”。
在品牌戰略導入後的第二年，
“鄱陽硒地農業開(kāi)發公司”
正式更名爲“江西鄱陽湖米業有限公司”。
江西人，江西的企業開(kāi)始了江西稻米産業的品牌化征程。
【3】
誰敢承載鄱陽縣稻米産業？
既考驗當地政府，也考驗企業。
作爲中(zhōng)國貧困縣，
鄱陽縣稻米産業是産業扶貧的重頭戲。
鄱陽縣急需1個龍頭企業來承載大(dà)米産業經濟的使命與責任。
打造“鄱陽湖”品牌大(dà)米是區域政府願景，
也是當時的鄱陽硒地的戰略意圖。
但問題來了，
一(yī)是鄱陽湖大(dà)米是區域産業品牌，
作爲企業如何去(qù)做這個品牌？
二是企業有沒有能力敢不敢保證去(qù)承載好這個品牌？
于是面臨給企業的便是一(yī)堆談判與磋商(shāng)。
2017年4月，
弘道公司爲鄱陽縣領導班子彙報了
關于打造“鄱陽湖大(dà)米”區域産業品牌的戰略方案，
以“區域産業品牌+聯合體(tǐ)公司”的運營模式
完成區域品牌與企業運營之間的平衡。
政府與企業，雙肩擔起鄱陽縣稻米産業。
【4】
一(yī)湖三千精華養着你
深挖鄱陽湖大(dà)米，我(wǒ)們發現背後2大(dà)珍貴元素：
一(yī)是米，一(yī)是湖。
“鄱”——
古時就叫“番（po）”，結構就是一(yī)米田，
“字”的文化背後就是“米”文化。
這裏是中(zhōng)國稻米文化的發源地，
中(zhōng)國的第一(yī)粒米種就發現在這裏。
“湖”——
中(zhōng)國最大(dà)的濕地生(shēng)态系統，
湖中(zhōng)的自然元素、生(shēng)物(wù)元素、營養元素千萬萬，
《金剛經》上佛陀說“三千大(dà)千世界”，
體(tǐ)現就是“無量”，也就是多，
所以我(wǒ)們找到了人類非常熟悉“宇宙星雲”，
作爲鄱陽湖大(dà)米的視覺符号，
這個“宇宙星雲湖”就是滋養大(dà)米的萬千精華，
我(wǒ)們将其提煉爲——
一(yī)湖三千精華養着你
于此同時，
我(wǒ)們把“稻米發源地的農耕文化”賦予到“湖”字上，
一(yī)個充滿故事傳達性的視覺體(tǐ)系，
由此而生(shēng)。
【5】
天鵝，鄱陽湖大(dà)米最好的代言人。
鄱陽湖的能夠講的故事太多，
可人們想聽(tīng)的東西卻一(yī)定要少而簡單。
我(wǒ)們挖掘鄱陽湖大(dà)米背後
可以被廣爲人知(zhī)的超級物(wù)種——天鵝。
中(zhōng)國最大(dà)的天鵝越冬保護地，
有天鵝的地方一(yī)定很美，
有天鵝的地方一(yī)定幹淨美好，
邀請這個充滿浪漫氣息的天鵝爲鄱陽湖大(dà)米代言，
天鵝向往的地方，
也是人所心之所往的地方。
【6】
“鄱陽湖大(dà)米”
如何擠進消費(fèi)者心智中(zhōng)的大(dà)米菜單？
先有産區，再有品牌，這是大(dà)米的消費(fèi)個性。
東北(běi)大(dà)米、蘇北(běi)大(dà)米、泰國大(dà)米、越光大(dà)米等等心智菜單上
鄱陽湖大(dà)米作爲米業新品牌
如何擠進這個菜單中(zhōng)，并且還要足夠低成本？
弘道認爲
鄱陽湖大(dà)米的隔壁兄弟(dì)就是五常大(dà)米——
代表中(zhōng)國最有勢能的産區大(dà)米，這裏是寒地黑土，
而鄱陽湖剛好是中(zhōng)國最大(dà)的濕地系統，
一(yī)個是以土爲導向的資(zī)源，
一(yī)個是以湖爲導向的資(zī)源，
一(yī)北(běi)一(yī)南(nán)，一(yī)土一(yī)湖，門當戶對，借力打力。
于是我(wǒ)們爲鄱陽湖大(dà)米先打開(kāi)了一(yī)扇快速認知(zhī)的窗戶。
北(běi)米五常 南(nán)米鄱陽
【7】
讓南(nán)方人先吃起來
弘道分(fēn)析了鄱陽湖大(dà)米的主要米種是籼米，
而籼米的主要受衆也是南(nán)方城市。
既然北(běi)方市場我(wǒ)已經主動讓出來了，
南(nán)方市場定要把握在自己手上。
鄱陽湖大(dà)米要在南(nán)方市場這個戰略點上做飽和進攻。
于是，我(wǒ)們給“鄱陽湖大(dà)米”做了一(yī)個行動口令：
在南(nán)方 更多人吃鄱陽湖大(dà)米
【7】
色白(bái)花青，湖藍(lán)渲染，
創意中(zhōng)國大(dà)米中(zhōng)的青花瓷
如何讓鄱陽湖大(dà)米代表江西，更代表中(zhōng)國。
我(wǒ)們尋找到中(zhōng)國符号、江西資(zī)産——景德鎮青花瓷。
以青花瓷的藍(lán)色爲主色進行創意，
色白(bái)花青，湖藍(lán)渲染，
期待将鄱陽湖大(dà)米打造成中(zhōng)國大(dà)米中(zhōng)的青花瓷，
成爲米中(zhōng)國粹。
【8】
再往深度挖，挖到大(dà)米的骨子裏
我(wǒ)們把鄱陽湖大(dà)米生(shēng)長的這片沃土
再往深度挖，
挖到鄱陽湖大(dà)米的價值資(zī)産。
12000-14000年時間曆練，
從第一(yī)顆稻谷到萬畝湖田。
明太祖時期，更作爲貢米進奉朝廷，
獲譽“天賜良米”。
堅持113天漫長生(shēng)長，
更多營養積累，一(yī)年僅爲一(yī)收。
千年天然吞吐沉積，有機質含量高達3.6%，
平均每1000粒米
比其他同品種米重1g，多4%營養物(wù)質。
稻作原鄉，千年農法，一(yī)年一(yī)收，珍味貢米，
同步打造“産業鏈 産好米”的鄱陽湖大(dà)米
全程産業鏈價值體(tǐ)系。
所有透在骨子裏的價值烙印，
随着品牌的傳播深深烙在人間煙火(huǒ)的心裏。
【9】
一(yī)方水土養一(yī)方人，
養育一(yī)方、造福百姓的産業資(zī)産
弘道認爲：
一(yī)方水土養一(yī)方人，
一(yī)是水土風華的滋養，
一(yī)是物(wù)華風寶的養育；
鄱陽湖大(dà)米，
千年來是湖畔百姓的滋養食糧，
現在更要成爲湖畔稻鄉的創富資(zī)産。
目前鄱陽湖大(dà)米
已是鄱陽縣産業扶貧，鄉村(cūn)振興的重要抓手。
弘道給予鄱陽湖大(dà)米的戰略期望是成爲——
江西省環鄱陽湖大(dà)米産業經濟帶，
成爲真正成爲造福一(yī)方百姓的産業資(zī)産，
帶動十幾萬農業參與者的緻富創富，
唯有這樣，鄱陽湖大(dà)米也将勢必成爲百年品牌，造福後人。
2019年，“鄱陽湖大(dà)米”品牌
入選爲“江西稻米區域公用品牌”，
開(kāi)通“鄱陽湖大(dà)米号”高鐵列車(chē)，冠名江西省2020年春晚，
帶着一(yī)方風華走向遠方。
